Bài viết Mô hình lý thuyết về ảnh hưởng của quảng cáo và khuyến mãi đến giá trị thương hiệu được nghiên cứu nhằm mục tiêu nhìn lại và hình thành mô hình lý thuyết về ảnh hưởng của quảng cáo và khuyến mãi đến giá trị thương hiệu. | ISSN 1859-1531 - TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG SỐ 2 87 .2015 133 MÔ HÌNH LÝ THUYẾT VỀ ẢNH HƯỞNG CỦA QUẢNG CÁO VÀ KHUYẾN MÃI ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU A THEORETICAL MODEL OF THE EFFECTS OF ADVERTISING AND SALES PROMOTION ON BRAND EQUITY Trương Bá Thanh1 Trần Trung Vinh2 1 Đại học Đà Nẵng tbthanh@ 2 Trường Đại học Kinh tế Đại học Đà Nẵng trantrungvinh9@ Tóm tắt - Bài báo nhằm mục tiêu nhìn lại và hình thành mô hình lý Abstract - This paper is aimed to review and construct a theoretical thuyết về ảnh hưởng của quảng cáo và khuyến mãi đến giá trị thương model of the effects of advertising and sales promotion on brand equity. hiệu. Tổng hợp từ cơ sở lý thuyết và kết quả của các nghiên cứu thực Much literature and empirical studies have shown that 1 advertising tế đi trước cho thấy 1 chi phí quảng cáo có ảnh hưởng tích cực đến spending has significant positive effects on perceived quality brand chất lượng cảm nhận trung thành thương hiệu liên tưởng thương hiệu loyalty and brand association combined with brand awareness 2 kết hợp với nhận biết thương hiệu 2 thái độ khách hàng đối với quảng attitude toward advertisements has positive effects on perceived cáo có ảnh hưởng thuận chiều đến chất lượng cảm nhận liên tưởng quality and brand association combined with brand awareness 3 thương hiệu kết hợp với nhận biết thương hiệu 3 khuyến mãi theo monetary promotion has negative influences on perceived quality and hướng tiền tệ có ảnh hưởng tiêu cực đến chất lượng cảm nhận liên brand association combined with brand awareness 4 non-monetary tưởng thương hiệu kết hợp với nhận biết thương hiệu 4 khuyến mãi promotion has positive influences on perceived quality brand loyalty theo hướng phi tiền tệ có ảnh hưởng tích cực đến chất lượng cảm nhận and brand association combined with brand awareness 5 perceived trung thành thương hiệu liên tưởng thương hiệu kết hợp với nhận biết quality brand loyalty and brand association combined with brand thương hiệu 5 .
