Giới thiệu Sau khi trình bày phương pháp nghiên cứu ở Chương 3 cùng các kết quả nghiên cứu sơ bộ và giới thiệu về nghiên cứu chính thức, Chương 4 sẽ tập trung vào kiểm định thang đo các khái niệm, kiểm định mô hình lý thuyết và giả thuyết. Nội dung chương gồm ba phần chính: 1) đánh giá thang đo các khái niệm, 2) hiệu chỉnh mô hình nghiên cứu và các giả thuyết, 3) kiểm định sự phù hợp của mô hình lý thuyết bằng hồi quy đa biến và sau cùng, 4) kiểm định. | CHƯƠNG 4 K Ế T QU Ả NGHIÊN C ỨU Giới thiệu Sau khi trình bày phương pháp nghiên cứu ở Chương 3 cùng các kết quả nghiên cứu sơ bộ và giới thiệu về nghiên cứu chính thức Chương 4 sẽ tập trung vào kiểm định thang đo các khái niệm kiểm định mô hình lý thuyết và giả thuyết. Nội dung chương gồm ba phần chính 1 đánh giá thang đo các khái niệm 2 hiệu chỉnh mô hình nghiên cứu và các giả thuyết 3 kiểm định sự phù hợp của mô hình lý thuyết bằng hồi quy đa biến và sau cùng 4 kiểm định các giả thuyết. Đánh giá thang đo Thang đo các khái niệm được đánh giá qua hai công cụ độ tin cậy với hệ số Cronbach alpha và phân tích nhân tố. Trước hết trong từng thang đo các biến có tương quan biến tổng itemtotal correlation nhỏ hơn được xem là biến rác và bị loại. Thang đo sẽ được chấp nhận khi hệ số Cronbach alpha . Sau đó trong phân tích nhân tố các biến có trọng số nhỏ hơn cũng bị loại. Phương pháp trích hệ số sử dụng là principle component cho các thang đo đơn hướng. Điểm dừng khi trích các yếu tố có eigenvalue là 1 và thang đo được chấp nhận khi phương sai trích 50 . Quá trình phân tích cho thấy sẵn lòng mua và đặc biệt tính vị chủng không là thang đo đơn hướng. Do đó phần đánh giá độ tin cậy các thang đo dưới đây chỉ trình bày độ tin cậy các khái niệm niềm tin hàng nội chất lượng cảm nhận giá cả cảm nhận độ tin cậy của tính vị chủng và sẵn lòng mua sẽ được trình bày khi phân tích nhân tố. Phương pháp trích hệ số sử dụng cho hai thang đo đa hướng này là principal axis factoring với phép quay promax điểm dừng khi trích các yếu tố có eigenvalue là 1 và thang đo được chấp nhận khi tổng phương sai trích 50 . Độ tin cậy Niềm tin hàng nội BEL Các số liệu trong tính toán độ tin cậy của khái niệm này được trình bày cho cả hai trường hợp Trung Quốc và Nhật Bản trong Bảng . Tất cả các biến thành phần đều có hệ số tương quan biến tổng và hệ số độ tin cậy Alpha . Do đó tất cả các biến đều được giữ cho phân tích ở buớc sau. Bảng Độ tin cậy Cronbach .
