Sự phát triển bùng nổ của công nghệ thông tin tạo nền tảng vững chắc cho vai trò có tính “quyền lực” của truyền thông. Du lịch cộng đồng là hoạt động kinh tế có tính xã hội hóa cao nên vai trò của truyền thông lại càng trở nên quan trọng. Bài viết tập trung làm rõ vai trò của truyền thông trong việc quảng bá du lịch cộng đồng từ thực tế hoạt động du lịch ở Thanh Hóa. | NGHIÊN CỨU - TRAO ĐỔI VAI TRÕ CỦA TRUYỀN THÔNG TRONG QUẢNG BÁ DU LỊCH CỘNG ĐỒNG Ở THANH HÓA ThS. Mai Thị Thúy An1 Tóm tắt Truyền thông được hiểu là quá trình chia sẻ truyền tải thông tin từ một người một nhóm người đến một người hoặc một nhóm người khác bằng lời nói hình ảnh văn bản hoặc tín hiệu. Sự phát triển bùng nổ của công nghệ thông tin tạo nền tảng vững chắc cho vai trò có tính quyền lực của truyền thông. Du lịch cộng đồng là hoạt động kinh tế có tính xã hội hóa cao nên vai trò của truyền thông lại càng trở nên quan trọng. Bài viết tập trung làm rõ vai trò của truyền thông trong việc quảng bá du lịch cộng đồng từ thực tế hoạt động du lịch ở Thanh Hóa. Từ khóa Truyền thông quảng bá du lịch du lịch cộng đồng Thanh Hóa 1. Dẫn nhập Du lịch cộng đồng được đề cập đến trong các diễn ngôn phát triển trên thế giới từ những năm 70 của thế kỷ 20 và bắt đầu biết đến nhiều hơn ở Việt Nam từ những năm 90 của thế kỷ 20. Theo Quỹ quốc tế Bảo vệ Thiên nhiên WWF định nghĩa Du lịch cộng đồng là một hình thức du lịch mà cộng đồng địa phương làm chủ tham gia vào quá trình phát triển và quản lý và phần lớn các lợi ích sẽ thuộc về cộng đồng . 6 Theo Luật Du lịch năm 2017 có hiệu lực từ ngày 01 tháng 01 năm 2018 Du lịch cộng đồng là loại hình du lịch được phát triển trên cơ sở các giá trị văn hóa của cộng đồng do cộng đồng dân cư quản lý tổ chức khai thác và hưởng lợi . Từ góc nhìn văn hóa xã hội du lịch cộng đồng được xem như là hình thức du lịch mang tính môi trường xã hội và văn hóa bền vững. Hình thức du lịch này lấy cộng đồng làm trung tâm do cộng đồng quản lý làm chủ và vì cộng đồng với mục đích mang đến cho du khách những trải nghiệm độc đáo về sự đa dạng văn hóa khám phá thiên nhiên hòa mình vào cuộc sống lao động thường ngày của người dân địa phương. Du lịch cộng đồng không phải nhằm giải quyết câu hỏi bằng cách nào để kiếm được lợi nhuận nhiều hơn từ du lịch thay vào đó câu hỏi được đặt ra là bằng cách nào du lịch đóng góp vào quá trình phát triển cộng đồng . 3 Trong bối
