Nghiên cứu này nhằm phân tích các yếu tố Digital Marketing tác động đến hành vi mua căn hộ chung cư tại thành phố Hồ Chí Minh. Qua thực hiện khảo sát trực tuyến và trực tiếp, nhóm nghiên cứu thu thập thông tin đối với 265 khách hàng về “Tác động Digital Marketing đến hành vi mua căn hộ chung cư tại thành phố Hồ Chí Minh” đến từ các công ty bất động sản. | 46 Nguyễn T. Phụng Nguyễn T. H. Nhung. HCMCOUJS-Kỷ yếu 16 1 46-60 Các yếu tố digital marketing tác động đến hành vi mua căn hộ chung cư tại thành phố Hồ Chí Minh Digital marketing factors affecting the buying behavior of apartments in Ho Chi Minh City Nguyễn Thị Phụng1 Nguyễn Thị Hồng Nhung1 Trường Đại học Tài Chính Kế Toán Việt Nam 1 Tác giả liên hệ Email nguyenthiphung@ THÔNG TIN TÓM TẮT DOI HCMCOUJS. Nghiên cứu này nhằm phân tích các yếu tố Digital Marketing tác động đến hành vi mua căn hộ chung cư tại thành phố Hồ Chí Minh. Qua thực hiện khảo sát trực tuyến và trực tiếp nhóm nghiên cứu thu thập thông tin đối với 265 khách hàng về Tác Ngày nhận 7 3 2021 động Digital Marketing đến hành vi mua căn hộ chung cư tại thành phố Hồ Chí Minh đến từ các công ty bất động sản. Kết Ngày nhận lại 30 3 2021 quả phân tích dữ liệu cho thấy có 06 yếu tố tác động đến hành vi Duyệt đăng 8 4 2021 mua căn hộ chung cư đó là Social Media Marketing Content Marketing Search Engine Marketing Online Public Relations Affiliate Marketing E-Mail Marketing trong đó yếu tố Social Media Marketing có tác động mạnh nhất đến hành vi mua của Từ khóa khách hàng. Kết quả nghiên cứu sẽ là những thông tin hữu ích căn hộ hành vi mua digital cho Doanh nghiệp để khai thác triệt để các phương tiện Digital marketing social media Marketing nhằm thúc đẩy hành vi mua của người tiêu dùng đối marketing content marketing với thị trường căn hộ chung cư tại thành phố Hồ Chí Minh. search engine marketing online public relations affiliate ABSTRACT marketing e-mail marketing This study aims to analyze Digital Marketing factors affecting the buying behavior of apartments in Ho Chi Minh City. Through conducting online and offline the authors collect information of 265 customers about the impact of digital marketing on buying behavior of apartments in HCM city from real estate companies. The results of data analysis show that there are 06 factors affecting the buying .
