Mục tiêu của bài viết là phân tích yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của người dân Quảng Ngãi, tiếp cận góc độ trách nhiệm xã hội dựa trên lý thuyết hành vi hợp lý (TRA), lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB) và lý thuyết hành vi người tiêu dùng của Michael & Becker (1973). | Hội nghị Khoa học trẻ lần 3 năm 2021 YSC2021 IUH Ngày 06 8 2021 ISBN 978-604-920-124-0 ID YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG XANH CỦA NGƯỜI DÂN QUẢNG NGÃI TIẾP CẬN GÓC ĐỘ TRÁCH NHIỆM XÃ HỘI DƯƠNG THỊ ÁNH TIÊN1 TRẦN THỊ THU HƯƠNG1 NGUYỄN THỊ THANH THUỶ1 1 Phân hiệu Quảng Ngãi Trường Đại học Công nghiệp Thành phố Hồ Chí Minh duongthianhtien@ huong0869861143@ thanhthuy191299@ Tóm tắt. Mục tiêu của bài viết là phân tích yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của người dân Quảng Ngãi tiếp cận góc độ trách nhiệm xã hội dựa trên lý thuyết hành vi hợp lý TRA lý thuyết hành vi có kế hoạch TPB và lý thuyết hành vi người tiêu dùng của Michael amp Becker 1973 32 . Sử dụng mẫu khảo sát gồm 491 người tiêu dùng tại thành phố Quảng Ngãi và các phương pháp phân tích định lượng. Kết quả nghiên cứu cho thấy từ 06 yếu tố được đề xuất trong mô hình nghiên cứu ban đầu kết quả phân tích nhân tố rút gọn lại còn 4 yếu tố đều tác động tích cực đến hành vi tiêu dùng xanh của người dân Quảng Ngãi. Nghiên cứu này đề xuất các hàm ý chính sách xây dựng chiến lược truyền thông hiệu quả để thúc đẩy hành vi tiêu dùng xanh của dân Quảng Ngãi ngày càng gia tăng. Từ khóa. Hành vi tiêu dùng xanh TRA TPB FACTORS AFFECTING GREEN CONSUMPTION OF PEOPLE APPROACH TO SOCIAL RESPONSIBILITY Abstract. The objective of the paper is to analyze the factors affecting the green consumption behavior of Quang Ngai people approach a social perspective based on Theory of Reasoned Action TRA Theory of Planned Behavior TPB and consumer behavior theory by Michael amp Becker 1973 32 . Using a sample of 491 consumers in Quang Ngai city and quantitative analysis methods. The research results show that from the 06 factors proposed in the original research model which of the reduction factor analysis to 04 factors have a positive impact on the green consumption behavior of Quang Ngai people. This study proposes policy implications to develop effective communication strategies to .
