Bài giảng Marketing căn bản - Chương 8: Giá và chiến lược giá cung cấp cho học viên những kiến thức tổng quan về giá cả; các nhân tố ảnh hưởng đến chiến lược giá; các phương pháp định giá; các chiến lược giá; . Mời các bạn cùng tham khảo chi tiết nội dung bài giảng! | Chương VIII GIÁ VÀ CHIẾN LƯỢC GIÁ LOGO I. Tổng quan về giá cả Khái niệm - Với hoạt động trao đổi giá cả là mối tương quan trao đổi trên thị trường Là biểu tượng giá trị của sản phẩm dịch vụ Trao đổi qua giá dựa trên giá trị của những sản phẩm trao đổi Company Logo - Với người mua giá là khoản tiền mà người mua phải trả cho người bán để được quyền sở hữu hàng hóa dịch vụ Chi phí bằng tiền để có được lợi ích mà họ tìm kiếm ở hàng hóa dịch vụ Giá là một bộ phận chi phí. Company Logo - với người bán giá của hàng hóa dịch vụ là khoản thu nhập người bán chấp nhận được nhờ việc tiêu thụ hàng hóa đó Là biến số tạo doanh thu Giữ vai trò quan trọng trong việc đề xuất các quyết định kinh doanh Company Logo Chiến lược giá - Nắm bắt và dự báo một cách chính xác mức độ ảnh hưởng của các nhân tố tác động đến các quyết định về giá - Xác định các mức giá giá chào bán giá khung giá giới hạn - Ra các quyết định và thay đổi giá theo môi trường kinh doanh luôn biến đổi - Lựa chọn những ứng xử thích hợp trước hoạt động cạnh tranh qua giá cả Company Logo II. Các nhân tố ảnh hưởng đến chiến lược giá Các nhân tố bên trong doanh nghiệp Các mục tiêu Marketing - Tối đa hóa lợi nhuận hiện hành - Mục tiêu dẫn đầu về thị phần - Mục tiêu dẫn đầu về chất lượng - Đảm bảo sự sống sót - Các mục tiêu khác Company Logo Chiến lược định vị và biến số khác của Marketing Mix - Chính sách về giá phải nằm trong một chính sách tổng hợp và chịu ảnh hưởng của các chính sách khác. Chiến Lựa Quyết lược chọn định về định vị 4Ps giá Company Logo Chi phí - Khoảng cách giữa giá và chi phí là lợi nhuận. - Chi phí là yếu tố quyết định giới hạn thấp nhất của giá. - Khi doanh nghiệp có khả năng kiểm soát được chi phí họ sẽ giành thế chủ động trong việc đổi giá. Company Logo Các nhân tố khác - Giá còn chịu ảnh hưởng của một số nhân tố như .
