Bài viết Tác động của liên kết vùng đến sự hài lòng của doanh nghiệp FDI tại Long An: Vai trò trung gian của marketing địa phương được nghiên cứu nhằm đánh giá tác động của liên kết vùng đến sự hài lòng của nhà đầu tư trực tiếp nước ngoài tại Long An với vai trò trung gian của marketing địa phương. | Tạp chí Khoa học và Công nghệ Số 54 2021 TÁC ĐỘNG CỦA LIÊN KẾT VÙNG ĐẾN SỰ HÀI LÒNG CỦA DOANH NGHIỆP FDI TẠI LONG AN VAI TRÒ TRUNG GIAN CỦA MARKETING ĐỊA PHƯƠNG MAI VĂN NHIỀU Hội đồng nhân dân tỉnh Long An maivannhieula@ Tóm tắt Bài viết nhằm đánh giá tác động của liên kết vùng đến sự hài lòng của nhà đầu tư trực tiếp nước ngoài tại Long An với vai trò trung gian của marketing địa phương. Bài viết sử dụng phương pháp nghiên cứu tính kết hợp định lượng. Nghiên cứu định tính được thực hiện thông qua thảo luận nhóm tập trung cùng 10 nhà quản lý doanh nghiệp FDI nhằm điều chỉnh các biến quan sát. Nghiên cứu định lượng thông qua khảo sát 491 nhà quản lý doanh nghiệp FDI tại Long An. Kết quả nghiên cứu cho thấy i Sự hài lòng chịu tác động bởi marketing địa phương với hệ số Beta 0 223 liên kết vùng với hệ số Beta 0 238 và ii Marketing địa phương chịu tác động bởi Liên kết vùng với hệ số Beta 0 367 . Tuy nhiên nghiên cứu cũng có một số hạn chế nhất định i nghiên cứu chỉ thực hiện tại Long An ii nghiên cứu chưa xem xét mối tương quan không gia giữa Tiền giang với Long An liên kết vùng. Từ khoá Marketing địa phương liên kết vùng sự hài lòng của doanh nghiệp FDI Long An. IMPACT OF REGIONAL LINKAGE ON FDI FIRMS SATISFACTION IN LONG AN PROVINCE THE ROLE OF LOCAL MARKETING AS A MEDIATOR Abtract This study investigates the impact of regional linkage on FDI firms satisfaction in Long An province with the role of local marketing as a mediator. It uses both qualitative and quantitative research. The qualitative research is carried out through focus group discussions with 10 owners or export managers of FDI firms. The quantitative research is conducted through direct interviews with 491 managers of FDI firms in Long An. Empirical results investigated the relationship between local marketing regional linkage destination image and FDI firms satisfaction. The results show the following FDI firms satisfaction is affected by local marketing with Beta 0 223 regional .
