Bài viết Thực trạng và các nhân tố ảnh hưởng đến việc ứng dụng E - Marketing tại các doanh nghiệp vừa và nhỏ trên địa bàn thành phố Đà Nẵng được thực hiện nhằm mục đích tìm hiểu thực trạng tại các DN vừa và nhỏ trong ứng dụng E- Marketing và từ đó chỉ ra các nhân tố chính tác động đến việc ứng dụng công cụ này trên địa bàn TP. Đà Nẵng. | 36 Đào Thị Thu Hường THỰC TRẠNG VÀ CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN VIỆC ỨNG DỤNG E- MARKETING TẠI CÁC DOANH NGHIỆP VỪA VÀ NHỎ TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG CURRENT SITUATION AND FACTORS AFFECTING THE ADOPTION OF E-MARKETING IN SMALL AND MEDIUM ENTERPRISES IN DANANG CITY Đào Thị Thu Hường Trường Cao đẳng Công nghệ Thông tin Đại học Đà Nẵng Email daothuhuong1603@ Tóm tắt - Xuất hiện cùng với sự ra đời của thương mại điện tử Abstract - Appeared with the introduction of Electronic Commerce TMĐT Marketing điện tử E - Marketing đang đóng một vai trò Electronic Marketing E - Marketing is playing an important role in quan trọng trong việc quảng bá và thu hút khách hàng không chỉ ở the promoting and attracting customers not only E- Commerce các Doanh nghiệp DN TMĐT mà ngay cả đối với DN truyền thống. Business but also the traditional business. Simply because E- Đơn giản vì E- marketing là công cụ hiệu quả và nhanh chóng nhất marketing is the most effective and rapid tool that helps the product giúp DN và sản phẩm của DN tiếp cận được với người tiêu dùng of the company reach customers in over the world. Although E- toàn thế giới. Mặc dù thương mại điện tử luôn gắn liền với toàn commerce is always associated with globalization each market cầu hóa mỗi phân đoạn thị trường vẫn có đặc trưng tiêu dùng segment has own characteristic consumption requires a separate riêng đòi hỏi một chiến lược marketing riêng vì thế vẫn cần có các marketing strategy so there is still need the research for specific nghiên cứu cho các phân đoạn thị trường cụ thể. Bài báo này được market segments. This article is written to try to find out the current thực hiện nhằm mục đích tìm hiểu thực trạng tại các DN vừa và situation of small and medium enterprises in applying E- Marketing nhỏ trong ứng dụng E- Marketing và từ đó chỉ ra các nhân tố chính and then show the main factors acting on the application of this tool tác động đến việc ứng dụng công cụ này trên địa bàn TP. Đà Nẵng. in the Danang City. .
