Bài giảng "Lý thuyết về hành vi của người tiêu dùng" được biên soạn bởi Ths. Nguyễn Sỹ Minh có nội dung nghiên cứu về lý thuyết hành vi người tiêu dùng, tìm hiểu mục đích và giới hạn của người tiêu dùng, trình bày nguyên tắc cân bằng tiêu dùng, lựa chọn phương án tiêu dùng tối ưu, . Hi vọng đây là tài liệu hữu ích dành cho quý thầy cô và các em sinh viên trong quá trình giảng dạy và học tập. | LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG 10 25 22 Nguyễn Sỹ Minh 1 A PHÂN TÍCH CÂN BẰNG TIÊU DÙNG BẰNG THUYẾT HỮU DỤNG I. Một số khái niệm Thuyết Hữu dụng dựa trên một số giả định - Mức thỏa mãn khi tiêu dùng sản phẩm có thể định lượng và đo lường được. - Các sản phẩm có thể chia nhỏ. - Người tiêu dùng luôn có sự lựa chọn hợp lý 10 25 22 Nguyễn Sỹ Minh 2 1. Hữu dụng U Utility Khái niệm Hữu dụng lợi ích được hiểu là sự hài lòng sự thỏa mãn nhu cầu do tiêu dùng hàng hóa hay dịch vụ mang lại. Ví dụ Khát gt uống nước đói gt ăn Mỗi người có sở thích và khả năng thỏa mãn nhu cầu khác nhau gt đối với người tiêu dùng thì hữu dụng mang tính chủ quan. 10 25 22 Nguyễn Sỹ Minh 3 Toaøn bộ lượng thỏa mãn ñaït ñöôïc khi tieâu duøng saûn phaåm dịch vụ naøo ñoù vôùi moät soá HỮU DỤNG TU Total Utility löôïng nhaát ñònh trong moät khoaûng thôøi gian xaùc ñònh 10 25 22 Nguyễn Sỹ Minh 4 3. Hữu dụng biên MU Marginal Utility LaØ phần hữu dụng taêng theâm ñöôïc do tieâu duøng theâm moät ñôn vò saûn phaåm. Trong đó MU TU Q Q Là số lượng sản phẩm tiêu dùng TU sự thay đổi tổng hữu dụng Q sự thay đổi lượng sản phẩm tiêu dùng Nếu Q 1 thì MUn TUn Tun 1 10 25 22 Nguyễn Sỹ Minh 5 Qui luật Hữu dụng biên giảm dần Hữu dụng biên của một hàng hóa nào đó sẽ có xu hướng giảm khi người tiêu dùng tăng thêm số lượng hàng hóa tiêu dùng trong một đơn vị thời gian. Ví dụ Quan sát một người ăn bánh được chiêu đãi tổng hữu dụng được cho ở bảng sau Số bánh tiêu dùng Tổng Hữu dụng Hữu dụng biên Q cái TU MU 0 0 - 1 3 3 2 5 2 3 6 1 4 6 0 5 5 -1 10 25 22 Nguyễn Sỹ Minh 6 Mối quan hệ giữa TU và MU TU 6 TU Khi MU gt 0 thì TU tăng 3 Khi MU II. Lý thuyết hành vi người tiêu dùng 1. Mục đích và giới hạn của người tiêu dùng Sự lựa chọn hàng hóa và dịch vụ nào đó của người tiêu dùng thông thường bị ràng buộc bởi 4 yếu tố Sở thích hay sự ưu tiên của người tiêu dùng gt Có quan hệ thuận chiều giữa sở thích và sự sẵn sàng chi trả cho 1 hàng hóa nào đó. Tổng số hàng hóa tiêu dùng
