Đề tài "Chính sách marketing tại Công ty TNHH thương mại Thiên Long" trình bày cơ sở lý luận về các chính sách marketing; thực trạng chính sách marketing tại công ty TNHH Thương Mại Thiên Long; chính sách marketing tại công ty TNHH Thương Mại Thiên Long. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRẦN THỊ PHƢƠNG HIỀN CHÍNH SÁCH MARKETING TẠI CÔNG TY TNHH THƢƠNG MẠI THIÊN LONG Chuyên ngành QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng Năm 2015 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Ngƣời hƣớng dẫn khoa học TS. Nguyễn Thị Thu Hƣơng Phản biện 1 TS. TRƢƠNG HỒNG TRÌNH Phản biện 2 TS. HUỲNH HUY HÕA Luận văn đã được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Đại học Đà Nẵng vào ngày 10 tháng 10 năm 2015 Có thể tìm hiểu luận văn tại - Trung tâm Thông tin - Học liệu Đại học Đà Nẵng - Thư viện trường Đại học Kinh tế Đại học Đà Nẵng 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài - Ngày càng có nhiều loại hình doanh nghiệp thuộc mọi thành phần kinh tế của các ngành nghề khác nhau gia nhập vào thị trường. Ngoài việc tổ chức thực hiện hàng loạt các khâu như xây dựng chiến lược củng cố các nguồn lực lên kế hoạch thực hiện cũng như tiến hành phân bổ tài nguyên thì doanh nghiệp còn phải hoạch định các chính sách Marketing cho riêng mình để kiểm soát và đảm bảo hiệu quả kinh doanh cho đơn vị. - Chính sách marketing là những nguyên tắc chỉ đạo quy tắc phương pháp thủ tục được thiết lập gắn với hoạt động marketing nhằm hỗ trợ và thúc đẩy việc thực hiện các mục tiêu đã xác định. Marketing là hoạt động bao gồm nhiều chính sách chủ yếu chính sách sản phẩm giá cả prrice xúc tiến promotion và phân phối place . Qua đó chúng ta có thể nhận thấy mức ảnh hưởng rất lớn của các chính sách marketing đến hoạt động sản xuất và kinh doanh của doanh nghiệp. - Về mặt Marketing các công ty đã mạnh dạn đầu tư cho việc xây dựng và phát triển văn hóa hướng về thị trường một trong số đó là công ty TNHH Thương Mại Thiên Long. Mặc dù công ty đã đạt được nhiều thành tích đáng khích lệ trong kinh doanh nhưng vẫn còn nhiều điểm cần cải thiện đặc biệt là trong hoạt động Marketing để có thể giữ vững và phát triển thị trường. Xuất phát từ thực tế của công ty cũng như là nhận thức được
