Bài giảng Marketing căn bản: Chương 5 được biên soạn gồm các nội dung chính sau: Phân đoạn thị trường; lựa chọn thị trường mục tiêu; định vị thị trường; .Mời các bạn cùng tham khảo! | 1 . Khái niệm về Khái niệm . Định vị thị trường phân đoạn thị trường . Đánh giá các đoạn là gì và đoạn thị trường thị trường . Các hoạt động trọng . Yêu cầu của . Lựa chọn đoạn thị tâm của chiến lược định vị phân đoạn thị trường trường mục tiêu . Các bước của tiến . Các cơ sở của . Các chiến lược đáp trình định vị phân đoạn thị trường ứng thị trường mục tiêu 2 1. Phân đoạn thị trường . Khái niệm về phân đoạn thị trường và đoạn thị trường Phân đoạn thị trường là quá trình phân chia thị trường tổng thể thành các nhóm nhỏ hơn trên cơ sở những điểm khác biệt về nhu cầu ước muốn và các đặc điểm trong hành vi. 3 1. Phân đoạn thị trường . Khái niệm về phân đoạn thị trường và đoạn thị trường Đoạn thị trường là một nhóm khách hàng trong thị trường tổng thể có đòi hỏi phản ứng như nhau đối với cùng một tập hợp các kích thích Marketing 4 1. Phân đoạn thị trường . Yêu cầu của phân đoạn thị trường Mục đích nhằm giúp DN xác định được những đoạn thị trường mục tiêu hay thị trường trọng điểm đạt hiệu quả kinh doanh cao. Yêu cầu của phân đoạn thị trường - Đo lường được - Có quy mô đủ lớn - Có thể phân biệt được - Có tính khả thi 5 1. Phân đoạn thị trường . Yêu cầu của phân đoạn thị trường Yêu cầu của phân đoạn thị trường - Đo lường được Phân đoạn thị trường phải đảm bảo đo lường được quy mô sức mua và các đặc điểm của khách hàng ở từng đoạn. Yêu cầu này là tối cần thiết để dự báo khối lượng tiêu thụ chi phí sản xuất doanh thu và lợi nhuận Tuổi giới tính thu phân đoạn thị trường Tâm lý khó phân đoạn thị trường 6 1. Phân đoạn thị trường . Yêu cầu của phân đoạn thị trường Yêu cầu của phân đoạn thị trường - Có quy mô đủ lớn Việc phân đoạn thị trường phải hình thành những nhóm khách hàng có quy mô đủ lớn. 7 1. Phân đoạn thị trường . Yêu cầu của phân đoạn thị trường Yêu cầu của phân đoạn thị trường - Có thể phân biệt được Tức là một đoạn thị trường được hình thành phải là đoạn có đặc điểm riêng biệt với các đoạn khác và có những đòi .
