Bài giảng "Marketing chiến lược" Chương 6 được biên soạn với mục tiêu nhằm giúp sinh viên phân tích quá trình phát triển sản phẩm mới và xác định lý do phải phát triển sản phẩm mới; Phát triển các chiến lược theo quá trình tồn tại và phát triển của sản phẩm sản phẩm – chu kỳ sống sản phẩm. Mời các bạn cùng tham khảo! | KHOA MARKETING H C PH N MARKETING CHI N LƯ C M c tiêu nghiên c u CHƯƠNG 6. CHU KỲ S NG S N PH M VÀ Phân tích quá trình phát tri n s n ph m m i và xác ñ nh lý CHI N LƯ C PHÁT TRI N S N PH M M I do ph i phát tri n s n ph m m i Phát tri n các chi n lư c theo quá trình t n t i và phát tri n c a s n ph m s n ph m chu kỳ s ng s n ph m T S. Ph m T h H uy n T há ng 4 2 0 1 4 N i dung nghiên c u Khái quát v chu kỳ s ng s n ph m Phát tri n Khái quát v Quá trình chi n lư c qua chu kỳ s ng phát tri n chu kỳ s ng c a s n ph m s n ph m m i c a s n ph m 1 Khái ni m Ý nghĩa c a vi c nghiên c u CKSSP. PLC Chu kỳ s ng c a s n ph m là thu t ng mô t s bi n ñ i c a M t khái ni m quan tr ng giúp nhà qu n tr marketing hi u rõ hơn quá trình doanh s tiêu th k t khi s n ph m ñư c tung ra th trư ng cho v n ñ ng và bi n ñ i c a s n ph m trên th trư ng nh ng ñ ng thái c nh tranh c a ñ i th và cách th c ti p c n c n thi t c a doanh nghi p ñ i v i nh ng giai ñ n khi nó ph i rút lui ra kh i th trư ng. ño n khác nhau c a chu kỳ s ng s n ph m. Chu kỳ s ng c a s n ph m có th ñư c xem xét cho t ng m t Nó mô t sinh ñ ng các giai ño n trong quá trình tiêu th c a m t s n ph m. hàng c th t ng nhóm ch ng lo i th m chí t ng nhãn hi u s n Tương ng v i nh ng giai ño n này là nh ng cơ h i và nh ng v n ñ c n gi i ph m. quy t ñ i v i chi n lư c marketing và kh năng sinh l i. Các s n ph m khác nhau có chu kỳ s ng khác nhau v i ñ dài - ng n c a các giai ño n khác nhau m c tiêu th và l i nhu n nh ng giai ño n khác nhau cũng khác nhau. Đi u ñó cũng ñòi h i doanh nghi p ph i có chi n lư c marketing tài chính s n xu t cung ng và nhân s khác nhau trong m i giai ño n thu c chu kỳ s ng c a m i s n ph m. Nh ng lưu ý chính Các tiêu chí ñư c s d ng khi phân tích CKSSP Khái ni m chu kỳ s ng có c p ñ áp d ng khác nhau trong m i trư ng h p. Khách hàng Lo i s n ph m product class có chu kỳ s ng dài nh t. Doanh s c a nhi u lo i c a s n ph m có th ñ ng lâu dài giai ño n bão hòa xe hơi nư c hoa t l nh s t thép . S n lư ng M c ñ
