Nghiên cứu này tập trung khai thác các khía cạnh của tiếp thị video ngắn và cơ chế ảnh hưởng của nó đối với cấu trúc nhận thức của người tiêu dùng. Thông qua khám phá các mối quan hệ này, nghiên cứu bổ sung hiểu biết về sự tương tác của nội dung video ngắn với hứng thú, động lực, thái độ và cuối cùng là dự định mua sắm hàng thời trang của người tiêu dùng. | Hoàng T. P. Thảo Trần N. H. Hải. HCMCOUJS-Kinh tế và Quản trị kinh doanh 19 10 - 3 Tác động của tiếp thị video ngắn đến dự định mua trực tuyến hàng thời trang của thế hệ Y và Z The impact of short video marketing on online fashion product purchase intention of generation Y and Z Hoàng Thị Phương Thảo1 Trần Nguyễn Hồng Hải2 1 Trường Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh Thành phố Hồ Chí Minh Việt Nam 2 Công ty Cổ phần Truyền Thông Alo Thành phố Hồ Chí Minh Việt Nam Tác giả liên hệ Email THÔNG TIN TÓM TẮT DOI HCMCOUJS. Tiếp thị video ngắn trên các nền tảng xã hội như Facebook Youtube Tiktok Instagram Zalo đã thay đổi cách doanh nghiệp tiếp cận thị trường trực tuyến và xây dựng thương hiệu. Nghiên cứu Ngày nhận 10 11 2023 tại Thành phố Hồ Chí Minh với mẫu 300 người tiêu dùng thế hệ Y và thế hệ Z và dữ liệu được phân tích bằng Smart PLS và SPSS Ngày nhận lại 29 12 2023 đã chứng minh rằng tiếp thị video ngắn trên mạng xã hội ảnh Duyệt đăng 05 01 2024 hưởng gián tiếp đáng kể đến dự định mua trực tuyến hàng thời trang. Năm yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến thái độ và đến dự định mua hàng bao gồm nội dung thú vị trải nghiệm dựa trên kịch bản tương Mã phân loại JEL tác tham gia của người dùng nhận thức độ tin cậy của thông tin và M30 M31 M37 sự hữu ích của thông tin. Đồng thời sự khác biệt thế hệ và giới tính có ảnh hưởng đáng kể đến thái độ và dự định mua hàng thông qua cách tiếp thị độc đáo này. Nghiên cứu này mang ý nghĩa quản trị Từ khóa quan trọng cho những người làm tiếp thị thời trang nhằm thu hút dự định mua hàng trực tuyến được các phân khúc khách hàng mục tiêu trong thời đại kỹ thuật số. tiếp thị video ngắn thái độ đối với nhãn hàng thế hệ Y và Z ABSTRACT Short video marketing on social platforms such as Facebook Youtube Tiktok Instagram Zalo has transformed how businesses approach online markets and build their brands. A study that conducted in Ho Chi Minh City with a sample of 300 consumers of gen Y and .
