Phần 2 ebook gồm các nội dung: Cách tạo ra quảng cáo truyền hình hiệu quả, các công ty quảng cáo, những bí quyết để thành công trong quảng cáo từ doanh nghiệp tới doanh nghiệp, quảng cáo vì những mục đích cao đẹp,. chi tiết nội dung tài liệu. | Cách tạo ra quảng cáo truyền hình hiệu quả | 147 8. Cách tạo ra quảng cáo truyền hình hiệu quả Mọi người viết quảng cáo truyền hình đều đối mặt với cùng một vấn đề nan giải: không trình bày được chúng trên các trang sách. Tất cả những gì tôi có thể làm là tái tạo những kế hoạch quảng cáo chi tiết minh họa cho một số quan điểm của tôi và hy vọng bạn có thể đọc được chúng. Trong chương về quảng cáo in ấn, tôi không chỉ dựa vào nghiên cứu mà còn vào kinh nghiệm nhiều năm. Kinh nghiệm về truyền hình của tôi hạn chế hơn. ật sự thì đã có lần tôi giành được giải thưởng tại Liên hoan Cannes, nhưng đó không phải là một quảng cáo hiệu quả. Do đó hầu hết chương này sẽ chỉ dựa vào nghiên cứu và một số nhận định tôi có được khi quan sát hàng nghìn quảng cáo của những người khác. Nguồn thông tin giá trị nhất là những phân tích nhân tố tôi có được trong những khoảng thời gian nghỉ ngơi đều đặn ở Mapes & Ross. Chúng đo lường sự thay đổi thương hiệu ưa thích. Những người có sự thay đổi thương hiệu ưa thích sau khi xem quảng cáo mua sản phẩm nhiều hơn ba lần so với những người không xem quảng cáo. 148 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy Các tổ chức nghiên cứu cũng đo lường tỷ lệ ghi nhớ về các quảng cáo và phương pháp này được nhiều nhà quảng cáo ưa thích. Nhưng một số quảng cáo truyền hình có tỷ lệ ghi nhớ cao lại có tỷ lệ thay đổi thương hiệu ưa thích thấp, và dường như không có mối Người đàn ông: Tôi bỏ nhà đi khi còn rất nhỏ. Tôi hỏi ông ta “Cháu đã đến London chưa ạ?” . . (im lặng) Âm thanh: Âm nhạc trong ba giây. Tôi gói ghém những hòn bi súng cao su cả bánh sandwich Hovis và ra đi. Tôi chỉ dừng lại để ăn một miếng khi gặp người đưa thư. Ông ta nói “Chưa đâu cậu bé và nếu đi bộ đến đó thì. cậu sẽ cần nhiều bánh Hovis hơn thế nữa. .hãy trở về với tôi và mẹ cậu sẽ giúp chúng ta. .làm một chiếc vali đầy bánh!” Người đàn ông thứ hai: Hovis chứa nhiều lúa mì hơn các loại bánh mì thông thường. Nó rất tốt cho sức khỏe .
