Nội dung bài giảng chương 2 được trình bày như sau: Khái niệm, sự cần thiết phát triển tài sản thương hiệu, đặc điểm và xu hướng phát triển tài sản thương hiệu, căn cứ xác lập định hướng phát triển tài sản thương hiệu, . | D H ĐỊNH GIÁ VÀ TM CHUYỂN NHƢỢNG THƢƠNG HIỆU _T Bộ môn Quản trị thương hiệu M Trường Đại học Thương Mại U 27 September 2017 1 TLTK bắt buộc 1. Bộ môn Quản trị thương hiệu. Bài giảng mẫu Định giá và Chuyển giao thương hiệu. 2. Gorden Russell L. Parr 2005 . Intellectual property Valuation Exploitation and Infingement damages. Publisher John Wiley amp Sons Inc D 3. Sherman 2008 . Nhượng quyền thương mại và cấp Li-xăng. Dịch giả Hữu Quang. Dịch từ nguyên bản Franchising và Licensing Two Powerful ways to H Grow Your Business in Any Economy 2004 . NXB Lao động-Xã hội. 4. Michael E. S. Frankel 2009 . M amp A căn bản Các bước quan trọng trong quá TM trình mua bán doanh nghiệp và đầu tư. Dịch giả Minh Khôi Xuyến Chi. Dịch từ nguyên bản Merge and Acquisitions basics The key steps of Acquisitions Divestitures and Investments 2005 . NXB Tri thức. TLTK khuyến khích _T 1. Nguyễn Quốc Thịnh Nguyễn Thành Trung 2009 . Thương hiệu với nhà quản lý. NXB Lao động Xã hội. 2. Vũ Trí Dũng Nguyễn Tiến Dũng Trần Việt Hà 2009 . Định giá thương hiệu. NXB Kinh tế quốc dân. M 3. Interbrand 1991 . Brand Valuation. Publisher Premier books. U 4. Andrew Milledge 2009 . Mua lại và sáp nhập từ A đến Z. Dịch giả Trần Thạch Vũ. Dịch từ nguyên bản Mergers and Acquisitions from A to Z 2006 . NXB Tri thức. 5. finance ĐỊNH GIÁ VÀ CHUYỂN NHƢỢNG THƢƠNG HIỆU Chƣơng 1 KHÁI QUÁT VỀ TÀI SẢN THƢƠNG HIỆU . Tài sản vô hình và vai trò trong phát triển doanh nghiệp . Khái niệm và các yếu tố cấu thành tài sản thƣơng hiệu 3 TC . Sức mạnh thƣơng hiệu D Chƣơng 2 PHÁT TRIỂN TÀI SẢN THƢƠNG HIỆU . Khái niệm và sự cần thiết phát triển tài sản thƣơng hiệu H . Định hƣớng chiến lƣợc phát triển tài sản thƣơng hiệu . Các phƣơng án phát triển tài sản thƣơng hiệu TM Chƣơng 3 ĐỊNH GIÁ VÀ THẨM ĐỊNH GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU . Khái niệm và nguyên tắc định giá thƣơng hiệu . Quy trình và phƣơng pháp định giá thƣơng hiệu . Thực hành định
