Giới và bình đẳng giới là một phạm trù xã hội được đề cập nhiều trong những năm qua. Trong thời đại ngày nay, phương tiện truyền thông có sức ảnh hưởng to lớn và rộng khắp đến mọi mặt đời sống xã hội. Bài viết sẽ phân tích cụ thể các hình thức biểu hiện về định kiến giới trong quảng cáo trên truyền hình và đưa ra những giải pháp để cải thiện tình trạng trên. | TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ Trường Đại học Khoa học ĐH Huế Tập 14 Số 3 2019 THỰC TRẠNG VỀ ĐỊNH KIẾN GIỚI TRONG QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH Nguyễn Ngọc Hạnh My Khoa Báo chí Truyền thông Trường Đại học Khoa học Đại học Huế Email hanhmy2909@ Ngày nhận bài 25 3 2019 ngày hoàn thành phản biện 28 3 2019 ngày duyệt đăng 02 7 2019 TÓM TẮT Giới và bình đẳng giới là một phạm trù xã hội được đề cập nhiều trong những năm qua. Trong thời đại ngày nay phương tiện truyền thông có sức ảnh hưởng to lớn và rộng khắp đến mọi mặt đời sống xã hội. Trong kỉ nguyên thông tin đó truyền hình với sức mạnh phổ cập đến đa số công chúng vẫn không giảm đi ưu thế của mình so với các loại hình báo chí khác. Quảng cáo một lĩnh vực truyền thông nơi phát đi các thông điệp hướng tới mục tiêu giúp doanh nghiệp bán được sản phẩm và từ đó nảy sinh mâu thuẫn trong việc cổ súy cho định kiến giới trong nội dung quảng cáo. Bình đẳng giới sẽ không thành công nếu như định kiến giới vẫn còn tồn tại. Bài viết sẽ phân tích cụ thể các hình thức biểu hiện về định kiến giới trong quảng cáo trên truyền hình và đưa ra những giải pháp để cải thiện tình trạng trên. Từ khoá Định kiến giới Phụ nữ Quảng cáo 1. ĐẶT VẤN ĐỀ Trong thời đại ngày nay phương tiện truyền thông có sức ảnh hưởng to lớn và rộng khắp đến toàn bộ xã hội con người. Sự phủ sóng ngày càng rộng của mạng xã hội bên cạnh các phương tiện thông tin truyền thống đã đưa xã hội loài người vào một kỉ nguyên thông tin. Tại Việt Nam các phương tiện truyền thông đã có nhiều đóng góp quan trọng trong việc định hướng cộng đồng nâng cao ý thức về bình đẳng giới . Từ khi Quốc hội thông qua Luật Bình đẳng giới vào năm 2006 đến năm 2007 Quốc hội lại thông qua Luật phòng chống bạo lực gia đình. Như vậy bằng luật pháp Nhà nước đã công nhận quyền bình đẳng nam và nữ trong xã hội và gia đình đồng thời cam kết tạo cho phụ nữ cơ hội phát triển như nam giới. Tuy nhiên trên thực tế sự phân biệt giới giữa nam và nữ vẫn tồn tại dai dẳng điều này là do sự ảnh hưởng của chế độ
