Mục tiêu nghiên cứu là tìm hiểu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng tại TP. Hồ Chí Minh. Dữ liệu được thu thập bằng phương pháp phỏng vấn trực tiếp, thu về 208 phiếu hợp lệ từ người tiêu dùng tại TP. Hồ Chí Minh bằng bảng câu hỏi. Mời các bạn cùng tham khảo! | NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI Ý ĐỊNH TIÊU DÙNG XANH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI Đặng Đức Ng c Nguyễn Thị Bích Hương Võ Thị Bảo Trinh Khoa Quản trị Kinh doanh Trường Đại học Công nghệ TP. Hồ Chí Minh GVHD ThS. Lê Thị Bích Diệp TÓM TẮT Mục tiêu nghiên cứu là tìm hiểu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng tại TP. Hồ Chí Minh. Dữ liệu được thu thập bằng phương pháp phỏng vấn trực tiếp thu về 208 phiếu hợp lệ từ người tiêu dùng tại TP. Hồ Chí Minh bằng bảng câu hỏi. Phương pháp Cronbach s Alpha nhằm kiểm định độ tin cậy thang đo phân tích nhân tố khám phá EFA nhằm gộp các biến quan sát lại thành từng nhóm nhân tố làm cơ sở cho phân tích hồi quy tuyến tính. Kết quả nghiên cứu cho thấy có 5 yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh đó là cảm nhận tính hiệu quả của tiêu dùng thái độ với tiêu dùng xanh ảnh hưởng xã hội truyền thông đại chúng và nhận thức rủi ro khi sử dụng sản phẩm xanh là yếu tố tác động ngược chiều. Từ đó để tăng cường ý định tiêu dùng xanh nhóm nghiên cứu đã đề xuất để chính phủ các doanh nghiệp sản xuất kinh doanh sản phẩm xanh đáp ứng tốt hơn nhu cầu của người dùng. Từ khoá Cải thiện môi trường sản phẩm tái chế sản phẩm xanh tiêu dùng xanh ý định tiêu dùng xanh. 1 ĐẶT VẤN ĐỀ Thực tế cho thấy cùng với sự tăng trưởng của nền kinh tế những cải tiến của công nghệ khiến cuộc sống của con người tiện lợi và gọn nhẹ bao nhiêu thì thiên nhiên môi trường lại bị tàn phá và ô nhiễm bấy nhiêu cùng với nhiều hệ quả khôn lường như biến đổi khí hậu sự nóng lên toàn cầu hay tình trạng xâm nhập mặn do nước biển dâng đặc biệt là khí thải nhà kính tạo ra bởi các hoạt động sản xuất tiêu dùng. Các vấn đề về môi trường này có tác động trực tiếp đến tất cả các hoạt động kinh tế xã hội của con người gây ảnh hưởng xấu đến sức khoẻ của người dân và sự phát triển bền vững của quốc gia. Lo ngại trước các hệ luỵ của các vấn đề môi trường người tiêu dùng trên thế giới ngày càng quan tâm đến hành vi mua hàng thân thiện dần dần hướng tới các sản
