Đề tài nghiên cứu nhằm 2 mục tiêu: Đánh giá thực trạng hoạt động kinh doanh của Công ty cổ phần sữa Việt Nam những năm qua; đề xuất một số giải pháp chủ yếu để duy trì và mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm của Công ty cổ phần Sữa Việt Nam. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HCM - TRỊNH THÚY TRANG NHỮNG GIẢI PHÁP DUY TRÌ VÀ MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC PGS. TS. LÊ THANH HÀ TP. Hồ Chí Minh Năm 2010 93 MỤC LỤC Trang Trang phụ bìa Mục lục Danh mục các bảng sơ ñồ biểu ñồ Chương 1 Sự cần thiết phải duy trì và mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp. 4 . Khái niệm thị trường . 3 . Phân tích marketing hỗn hợp của doanh nghiệp . 4 . Product Sản phẩm . 4 . Price Giá cả . 7 . Place Phân phối . 9 . Promotion Chiêu thị . 10 . Sự cần thiết phải duy trì và mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp . 11 . Khái niệm duy trì và mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm. 11 . Sự cần thiết duy trì và mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm . 12 . Tổng quan thị trường tiêu thụ sản phẩm sữa tại Việt Nam. 13 Chương 2 Phân tích và ñánh giá hoạt ñộng mở rộng thị trường của Công ty Vinamilk thời gian qua. 19 . Tổng quan nền kinh tế và ngành sữa thế giới Việt Nam. 18 . Tổng quan nền kinh tế thế giới và Việt Nam . 18 . Thị trường sữa thế giới. 18 . Triển vọng ngành sữa Việt Nam . 19 . Cơ hội và thách thức . 20 . Cơ hội . 20 . Thách thức. 21 94 . Sơ lược về Công ty Vinamilk . 21 . Lịch sử hình thành. 21 . Chiến lược phát triển. 24 . Triết lý kinh doanh . 25 . Thực trạng tiêu thụ sản phẩm của Công ty Vianmilk . 25 . Đặc ñiểm kinh doanh của Công ty Vinamilk. 25 . Kết quả kinh doanh của Công ty Vinamilk. 28 . Thị trường sữa tại Việt Nam . 33 . Phân tích các yếu tố ảnh hưởng ñến thị trường tiêu thụ sản phẩm của Vinamilk . 35 . Đặc ñiểm thị trường sữa của Vinamilk tại Việt Nam . 47 . Phân tích và ñánh giá hoạt ñộng duy trì và mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm của Công ty cổ phần Sữa Việt Nam. 48 . Phân tích chính sách marketing hỗn hợp
