Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến ý định tiếp tục mua rau an toàn của cư dân thành phố Tuy Hòa, tỉnh Phú Yên

Nghiên cứu xem xét tác động của các yếu tố đến ý định mua rau an toàn (RAT) của cư dân thành phố Tuy Hòa, tỉnh Phú Yên. Nghiên cứu sử dụng bản câu hỏi Likert 5 mức độ để thu thập thông tin từ 170 người tiêu dùng (NTD). Nền tảng lý thuyết nghiên cứu là thuyết hành vi có kế hoạch (TPB). | TẠP CHÍ KHOA HỌC TÀI CHÍNH KẾ TOÁN NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH TIẾP TỤC MUA RAU AN TOÀN CỦA CƯ DÂN THÀNH PHỐ TUY HÒA TỈNH PHÚ YÊN A STUDY ON FACTORS EFFECTING THE PURCHASE INTENTION OF SAFE VEGETABLES OF CITIZENS IN TUY HOA CITY PHU YEN PROVINCE Ngày nhận bài 07 12 2021 ThS. Ngô Thị Hường Ngày nhận kết quả phản biện 13 12 2021 Trường Cao Đẳng Công Thương Miền Trung Ngày duyệt đăng 22 12 2021 TÓM TẮT Nghiên cứu xem xét tác động của các yếu tố đến ý định mua rau an toàn RAT của cư dân thành phố Tuy Hòa tỉnh Phú Yên. Nghiên cứu sử dụng bản câu hỏi Likert 5 mức độ để thu thập thông tin từ 170 người tiêu dùng NTD . Nền tảng lý thuyết nghiên cứu là thuyết hành vi có kế hoạch TPB . Các phương pháp phân tích là phân tích độ tin cậy Cronbach s Alpha phương pháp phân tích nhân tố khám phá EFA phân tích hồi qui đa biến với công cụ SPSS. Kết quả cho thấy các nhân tố ảnh hưởng đến ý định tiếp tục mua RAT của NTD thành phố Tuy Hòa tỉnh Phú Yên được sắp xếp theo mức độ tác động giảm dần gồm 1 Kiểm soát hành vi nhận thức 2 Sự quan tâm về môi trường 3 Giá cả 4 Chuẩn chủ quan 5 Thái độ 6 Sự quan tâm về sức khỏe. Từ đó nghiên cứu đề xuất một số hàm ý quản trị đối với các doanh nghiệp sản suất rau an toàn để phát triển thị trường tiêu thụ RAT tại thành phố Tuy Hòa tỉnh Phú Yên. Từ khóa Rau an toàn ý định mua nhân tố ảnh hưởng Tp. Tuy Hòa. ABSTRACT The study was conducted to factors affecting the purchase intention of safe vegetables of citizens in Tuy Hoa City Phu Yen province. The study used a questionnaire to interview 170 consumers. The analytical methods were The method of Cronbachs Alpha analysis EFA analysis and multiple regression analysis were used with the SPSS program. The result shows that the affects of the factors on the intention to buy safe vegetables of citizens in Tuy Hoa city Phu Yen province organized in the order of decreasing impact 1 Consciousness control 2 The concern of the environment 3 The perception of price 4 Subjective Norm 5 .