Bài viết Phân tích diễn ngôn một số quảng cáo Nivea bằng tiếng Hán dựa vào mô hình phân tích diễn ngôn 3 chiều của Fairclough nghiên cứu có ý nghĩa nhất định đối với người học tiếng Hán trong việc tìm hiểu các đặc điểm ngôn ngữ và chiến lược diễn ngôn trong giao tiếp, từ đó nâng cao khả năng sử dụng ngôn ngữ và các chiến lược diễn ngôn nhằm đạt được mục đích trong giao tiếp của người học. | TẠP CHÍ NGHIÊN CỨU NƯỚC NGOÀI TẬP 38 SỐ 2 2022 53 PHÂN TÍCH DIỄN NGÔN MỘT SỐ QUẢNG CÁO NIVEA BẰNG TIẾNG HÁN DỰA VÀO MÔ HÌNH PHÂN TÍCH DIỄN NGÔN 3 CHIỀU CỦA FAIRCLOUGH Trần Thị Thùy Linh Nguyễn Phương Thanh Khoa Các khoa học liên ngành Phân hiệu Đại học Thái Nguyên tại tỉnh Lào Cai Tổ 13 Phường Bình Minh Tp. Lào Cai Lào Cai Việt Nam Nhận ngày 23 tháng 7 năm 2021 Chỉnh sửa ngày 4 tháng 9 năm 2021 Chấp nhận đăng ngày 1 tháng 11 năm 2021 Tóm tắt Nivea là một thương hiệu toàn cầu của Đức được thành lập vào năm 1882 chuyên về các dòng sản phẩm chăm sóc da và dưỡng thể. Do đó quảng cáo sản phẩm của hãng phổ biến khắp thị trường các quốc gia trên thế giới. Trên cơ sở lí thuyết về mô hình phân tích diễn ngôn 3 chiều của Fairclough chúng tôi tiến hành phân tích 10 quảng cáo Nivea tiếng Hán tại thị trường Trung Quốc được lấy từ trang web http gồm văn bản thực hành diễn ngôn và thực tiễn xã hội. Kết quả nghiên cứu cho thấy đặc điểm ngôn ngữ mà Nivea đã dùng trong quảng cáo có tác dụng lớn trong việc thu hút sự quan tâm của khán giả các chiến lược diễn ngôn như tự đại diện phóng đại cung cấp bằng chứng khoa học thiết lập mối quan hệ thân thiết với khách hàng. có vai trò quan trọng trong việc xây dựng niềm tin với khách hàng cuộc sống hiện đại với tiết tấu nhanh đặc trưng về giới quan niệm vẻ đẹp phương Đông cũng ảnh hưởng trực tiếp tới việc xây dựng quảng cáo. Từ khóa phân tích diễn ngôn Fairclough Nivea quảng cáo tiếng Hán 1. Mở đầu học phê phán. Phạm vi đối tượng nghiên cứu của CDA là các mối quan hệ xã hội Diễn ngôn là một chuỗi nhiều câu không bình đẳng như phân biệt chủng tộc liên tục được sử dụng trong hoạt động giao giới tính quan hệ giữa các tầng lớp xã hội tiếp của con người. Trong thực tế việc cấu được thể hiện trong diễn ngôn. Phân tích trúc sắp xếp thực hành diễn ngôn theo cách diễn ngôn không thể không kể đến diễn ngôn khác nhau luôn tạo nên những hiệu quả giao quảng cáo. Bởi quảng cáo là một loại hình tiếp khác nhau. Bởi lẽ diễn ngôn vốn được diễn
