Bài giảng Marketing dựa trên giá trị cung cấp cho người học những kiến thức như: Các nguyên tắc tạo giá trị; phát triển các chiến lược giá trị cao; thực thi các chiến lược giá trị cao. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung bài giảng phần 2 dưới đây. | BỘ THÔNG TIN VÀ TRUYỀN THÔNG HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƢU CHÍNH VIỄN THÔNG TS. Ao Thu Hoài BÀI GIẢNG MARKETING DỰA TRÊN GIÁ TRỊ Hà Nội 2017 CHƢƠNG 2 PHÁT TRIỂN CÁC CHIẾN LƢỢC GIÁ TRỊ CAO LỜI GIỚI THIỆU VÀ CÁC MỤC TIÊU Trong chƣơng 1 chúng ta đã xem xét những nguyên tắc của phƣơng pháp marekting dựa trên giá trị lấy lợi nhuận cổ đông làm mục tiêu cách tính giá trị cổ đăng tăng thêm dựa vào chiến lƣợc vai trò của marketing và sự tăng trƣởng trong việc tạo ra giá trị. Trong chƣơng 2 chúng ta sẽ tìm hiểu cách phát triển một chiến lƣợc marketing dựa trên giá trị. Chƣơng này kiểm tra cơ sở của cồn thức chiến lƣợc đánh giá tình hình kinh doanh của công ty trong hiện tại và những lựa chọn dành cho bạn. Chƣơng tiếp theo trình bày các bƣớc phát triển chiến lƣợc marketing dựa trên giá trị cho một đơn vị kinh doanh. Sau khi nghiên cứ xong chƣơng này bạn sẽ có đƣợc những khả năng sau Đánh giá hiệu suất hoạt động của một công ty Đánh giá những nguyên nhân dẫn đến tình hình hiện tại phân biệt những yếu tố bên ngoài hay còn gọi là yếu tố ngành và những nhân tố bên trong hay còn gọi là năng lực . Đánh giá vị trí trong tƣơng lai của công ty nếu nó duy trì hƣớng phát triển nhƣ hiện tại. Nhận diện những cơ hội gia tăng giá trị cổ đông đến từ nội bộ cũng nhƣ bên ngoài Thiết lập mục tiêu chiến lƣợc rõ ràng cho những sản phẩm và thị trƣờng nằm trong danh mục kinh doanh của công ty. Hiểu đƣợc nguyên nhân tại sao việc hoạch định marketing chiến lƣợc có hệ thống là cần thiết. Nhận diện những sự khác biệt quan trọng giữa hoạch định chiến lƣợc ở cấp công tu và cấp đơn vị kinh doanh. Hiểu vai trò của sự đánh giá vị thế chiến lƣợc trong việc phát triển các mục tiêu chiến lƣợc. Sử dụng các thành phần quan trọng của chiến lƣợc marketing dựa trên giá trị. Phát triển các thƣớc đo hiệu suất cho việc thực thi và kiểm soát kế hoạch chiến lƣợc. Trình bày cách thức các kết quả của kế hoạch có thể đƣợc đánh giá bằng việc sử dụng phân tích giá trị cổ đông. Phác thảo quy trình phát triển các chiến lƣợc .
