Mục tiêu của luận văn này là phân tích và đánh giá đúng thực trạng kênh phân phối hiện nay của công ty cổ phần Tổng công ty Sông Gianh, chỉ ra những vấn đề phát sinh và bất cập, từ đó đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện hơn về kênh phân phối sản phẩm phân bón của công ty. | ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ PHẠM THỊ KIỀU OANH HOÀN THIỆN KÊNH PHÂN PHỐI SẢN PHẨM PHÂN BÓN TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN TỔNG CÔNG TY SÔNG GIANH TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số Đà Nẵng - Năm 2018 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG ẫ TS. ĐOÀN GIA DŨNG Phản biện 1 . ĐÀO HỮU HÒA Phản biện 2 . BÙI DŨNG THỂ Luận văn sẽ được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Đại học Đà Nẵng vào ngày 27 tháng 01 năm 2018 Có thể tìm hiểu luận văn tại - Trung tâm Thông tin Học liệu Đại học Đà Nẵng - Thư viện trường Đại học Kinh tế Đại học Đà Nẵng 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của việc nghiên cứu đề tài Trong xu thế hội nhập toàn cầu nền kinh tế Việt Nam phát triển mạnh mẽ theo xu hướng phát triển của khu vực và thế giới. Năm 2016 tổng sản phẩm trong nước GDP năm 2016 ước tính tăng 6 21 so với năm 2015. Về cơ cấu nền kinh tế năm nay khu vực nông lâm nghiệp và thủy sản chiếm tỷ trọng 16 32 khu vực công nghiệp và xây dựng chiếm 32 72 khu vực dịch vụ chiếm 40 92 thuế sản phẩm trừ trợ cấp sản phẩm chiếm 10 04 . Nông nghiệp là một những ngành kinh tế có vai trò quan trọng trong nền kinh tế Việt Nam với 70 dân số sống bằng nghề nông. Vì vậy nhu cầu phân bón cho nông nghiệp rất lớn. Nhu cầu phân bón ở Việt Nam hiện nay vào khoảng trên 10 triệu tấn các loại. Nhận thấy vậy các doanh nghiệp phân bón không ngừng cạnh tranh lẫn nhau họ tăng cường quảng bá doanh nghiệp tổ chức chương trình khuyến mãi thiết kế kênh phân phối Trong đó kênh phân phối sản phẩm đóng vai trò rất quan trọng quyết định sự tồn tại và phát triển của các doanh nghiệp góp phần tạo nên năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp trên thương trường. Kênh phân phối mang tính chất dài hạn không thể dể dàng thay đổi trong thời gian ngắn. Quản lý kênh phân phối không chỉ phục vụ hoạt động hiện tại của doanh nghiệp mà còn mang tính chiến lược ảnh hưởng tới sự thay đổi của môi trường mà doanh nghiệp hoạt động. Tổng công ty Sông Gianh là doanh .
