Mục đích nghiên cứu này nhằm phân tích các nhân tố tác động đến thái độ của người tiêu dùng tại đối với sản phẩm địa phương được quảng bá trên các nền tảng mạng xã hội. Tác giả thực hiện nghiên cứu định lượng với 540 mẫu khảo sát được thu thập trực tiếp từ đáp viên thông qua Google Form. Tác giả sử dụng phần mềm SPSS để thực hiện thống kê mô tả và SmartPLS để phân tích cấu trúc tuyến tính. | Tạp chí Khoa học và Công nghệ Số 63 2023 NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN THÁI ĐỘ CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH ĐỐI VỚI SẢN PHẨM ĐỊA PHƯƠNG ĐƯỢC QUẢNG BÁ TRÊN CÁC NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI TRƯƠNG HỮU NGHĨA1 NGUYỄN THỊ TÚC2 1 Khoa Quản trị Kinh doanh Trường Đại học Công nghiệp thành phố Hồ Chí Minh 2 Khoa Quản trị Kinh doanh Trường Đại học Công nghiệp thành phố Hồ Chí Minh Tác giả liên hệ nguyenthituc@ DOIs https Tóm tắt. Mục đích nghiên cứu này nhằm phân tích các nhân tố tác động đến thái độ của người tiêu dùng tại đối với sản phẩm địa phương được quảng bá trên các nền tảng mạng xã hội. Tác giả thực hiện nghiên cứu định lượng với 540 mẫu khảo sát được thu thập trực tiếp từ đáp viên thông qua Google Form. Tác giả sử dụng phần mềm SPSS để thực hiện thống kê mô tả và SmartPLS để phân tích cấu trúc tuyến tính. Kết quả dữ liệu cho thấy Thái độ của người dùng đối với sản phẩm địa phương được quảng bá trên nền tảng mạng xã hội bị tác động mạnh nhất bởi yếu tố Ngữ cảnh tiếp theo là Thái độ người tiêu dùng đối với người ảnh hưởng Chất lượng cảm nhận Kiến thức người tiêu dùng cuối cùng là Chủ nghĩa dân tộc. Từ kết quả nghiên cứu nhóm tác giả đề xuất các hàm ý quản trị để cải thiện thái độ người tiêu dùng đối với sản phẩm địa phương thúc đẩy hành vi mua và sử dụng của họ. Từ khóa. Chủ nghĩa dân tộc mạng xã hội ngữ cảnh người ảnh hưởng sản phẩm địa phương thái độ. 1. GIỚI THIỆU Xu hướng thị trường ngày nay cho thấy nhiều người tiêu dùng đang tìm kiếm các hàng hóa mang tính chất địa phương do những người dân gốc làm ra theo phong cách truyền thống hoặc ít nhất là mang lại ký ức tuổi thơ cho họ. Thực tế dưới sự đa dạng của các loại sản phẩm dịch vụ khác nhau với nhiều hình thức quảng bá tiếp thị trên các nền tảng mạng xã hội đã làm cho sản phẩm địa phương chưa phát huy được hết những thế mạnh tiềm năng sẵn có và cũng chưa được biết đến nhiều ở những địa phương khác. Điều này khiến loại sản phẩm này có vẻ lép
