Bài giảng "Marketing" Chương 8 Chính sách xúc tiến hỗn hợp, cung cấp cho người học những kiến thức như: Vai trò của xúc tiến hỗn hợp; Các công cụ xúc tiến hỗn hợp chủ yếu. Mời các bạn cùng tham khảo! | CHƯƠNG 8 CHÍNH SÁCH XÚC TIẾN HỖN HỢP P4 promotion Vai trò của xúc tiến hỗn hợp Các công cụ xúc tiến hỗn hợp chủ yếu - Quảng cáo - Khuyến mãi - Quan hệ công chúng - Bán hàng cá nhân - Marketing trực tiếp 174 BẢN CHẤT CỦA XÚC TIẾN HỖN HỢP Khái niệm Chính sách xúc tiến hỗn hợp trong marketing bao gồm tất cả các hoạt động và giải pháp nhằm đề ra và thực hiện các chiến lược chiến thuật xúc tiến hỗn hợp nhằm thúc đẩy bán hàng nâng cao uy tín và vị thế tăng cường khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp trên thị trường. 175 BẢN CHẤT CỦA XÚC TIẾN HỖN HỢP Bản chất của xúc tiến hỗn hợp Là một hệ thống các kỹ thuật nhằm thúc đẩy và yểm trợ cho tiêu thụ sản phẩm Là một tích hợp truyền thông marketing 176 VAI TRÒ CỦA XÚC TIẾN HỖN HỢP Đối với doanh nghiệp Đối với người tiêu dùng Đối với xã hội 177 QUẢNG CÁO Khái niệm Bao gồm các hoạt động giới thiệu và truyền đi các thông tin về sản phẩm và hình ảnh của doanh nghiệp nhằm kích thích khách hàng tiêu thụ sản phẩm nang cao uy tín của doanh nghiệp và tăng khả năng cạnh tranh thị trường. Theo Philip kotler Quảng cáo là những hình thức truyền thông không trực tiếp được thực hiện thông qua những phương tiện truyền tin phải trả tiền và xác định rõ nguồn kinh phí. 178 VÌ SAO PHẢI QUẢNG CÁO Sự thiếu thông tin của khách hàng Sự thiếu kiến thức về SP của khách hàng Tác động tâm lý của quảng cáo Xây dựng hình ảnh và khắc họa vào tâm trí 179 CÁC LOẠI QUẢNG CÁO Quảng cáo giới thiệu Quảng cáo thuyết phục Quảng cáo nhắc nhở 180 CHỨC NĂNG CỦA QUẢNG CÁO Thu hút sự chú ý của khách hàng Chu trình Thuyết phục khách hàng Hướng dẫn giáo dục tiêu dùng 181 VAI TRÒ CỦA QUẢNG CÁO VỚI DN Là công cụ cạnh tranh giúp DN xâm nhập thị trường mới củng cố và giữ vững thị phần Cải thiện D. số điều chỉnh nhu cầu thị trường tìm kiếm K hàng mới Là công cụ truyền thông hiệu quả hỗ trợ chiến lược định vị Tạo điều kiện thuận tiện cho tạo lập Mqh và khuyến khích trung gian phân phối Là công cụ xây dựng hình ảnh đẹp với các tầng lớp công chúng 182 CÁC .
