Bài giảng "Quản trị marketing bán lẻ: Chương 7 - Địa điểm bán lẻ" trình bày các nội dung chính sau đây: Tầm quan trọng của việc lựa chọn địa điểm; lý thuyết về ra quyết định lựa chọn địa điểm; các yếu tố ảnh hưởng quyết định lựa chọn địa điểm. Mời các bạn cùng tham khảo! | 5 31 24 MỤC TIÊU HỌC TẬP CHƯƠNG 7 ĐỊA ĐIỂM 1. Giải thích tại sao các địa điểm bán lẻ là một phần quan trọng của hoạt động tiếp thị bán lẻ hỗn hợp 2. Mô tả các loại địa điểm được các doanh nghiệp bán lẻ sử dụng BÁN LẺ 3. Khám phá cách các nhà bán lẻ đưa ra quyết định về địa điểm 4. Xác định các khía cạnh chiến lược và quản lý trong việc ra quyết định về địa điểm của nhà bán lẻ 5. Giải thích ảnh hưởng của hệ thống quy hoạch đến các quyết định về địa điểm. FBA-HCE RETAIL MARKETING MANAGEMENT GVHD CVCM 01 Tầm quan trọng của việc lựa chọn địa điểm 1. quot Muốn thành công hãy chú ý TẦM QUAN đến địa điểm luôn chú ý đến địa điểm và địa điểm quot . 02 Lý thuyết về ra quyết định lựa chọn địa điểm TRỌNG NỘI DUNG CỦA VIỆC v Chiến lược địa điểm giúp nhà bán lẻ CHÍNH 03 Các dạng địa điểm bán lẻ LỰA CHỌN q Tiếp cận khách hàng hiệu quả q Thời gian và chi phí vận chuyển hợp lý ĐỊA ĐIỂM q Chuyên môn hoá và sử dụng hợp lý Các yếu tố ảnh hưởng quyết định 04 lựa chọn địa điểm LLBH tiết kiệm chi phí bán hàng. v Hầu hết các nhà bán lẻ đều bắt đầu phát triển từ một cửa hàng VĐ1. Thuê hay sở hữu duy nhất thành chuỗi một cách tự nhiên và hoặc thông qua việc 2. v Roll-out nhân rộng mua lại các doanh nghiệp khác M amp A . v Cửa hàng không chỉ được coi là nơi mua sản phẩm mà còn là MÔ HÌNH RA v Mở rộng lây lan Contagious expansion v Mở rộng phân cấp Hierarchical expansion địa điểm để thu nhận sản phẩm đã được đặt hàng trực tuyến click amp collect . QUYẾT ĐỊNH VĐ2. 6Rs Các lựa chọn quản trị địa điểm bán lẻ v Thuê mặt bằng hay mua lại cửa hàng và việc xây dựng hoặc tân trang lại các cửa hàng đều tốn kém về mặt chi phí. LỰA CHỌN 1 Roll-out Nhân rộng quy mô 2 Relocate Di dời è Do đó nhà bán lẻ cần xem xét không chỉ vị trí đặt cửa hàng ĐỊA ĐIỂM 3 Refit Tân trang cửa hàng 4 Remerchandise Sắp xếp lại hàng hoá mà còn phải xem xét số lượng cửa hàng để có được phạm vi 5 Refascia Thay đổi hình ảnh cửa hàng phủ sóng phù hợp. 6 Rationalise Tái tổ chức GVHD - CVCM 1 5 31 24 MÔ HÌNH RA LOẠI ĐỊA ĐIỂM trung .
