Bài viết đặt vấn đề tìm hiểu về việc sử dụng từ ngữ tiếng Anh trên các biển quảng cáo thương mại ngoài trời khảo sát ở thành phố Huế - dưới góc độ ngữ dụng nhằm giúp chúng ta có cái nhìn đúng hơn về quảng cáo thương mại ngoài trời, đặt việc sử dụng từ ngữ tiếng Anh trên các biển quảng cáo dưới cái nhìn ngữ dụng học, mà cụ thể xét về phương diện trực quan và hành vi ngôn ngữ. | TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ Trường Đại học Khoa học ĐH Huế Tập 19 Số 3 2021 TỪ NGỮ TIẾNG ANH ĐƯỢC SỬ DỤNG TRÊN CÁC BIỂN QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI NGOÀI TRỜI Ở THÀNH PHỐ HUẾ - XÉT VỀ PHƯƠNG DIỆN HÌNH ẢNH TRỰC QUAN VÀ HÀNH VI NGÔN NGỮ Hà Trần Thùy Dương Khoa Ngữ văn Trường Đại học Khoa học Đại học Huế Email duonghatran@ Ngày nhận bài 25 6 2021 ngày hoàn thành phản biện 25 6 2021 ngày duyệt đăng 02 11 2021 TÓM TẮT Ngày nay việc xuất hiện của các từ ngữ tiếng Anh trên các biển quảng cáo thương mại ngoài trời là rất phổ biến. Tuy nhiên việc tìm hiểu từ ngữ tiếng Anh xuất hiện trên các biển quảng cáo mà đặc biệt là quảng cáo thương mại ngoài trời lâu nay chưa được nhiều sự quan tâm và nghiên cứu cụ thể. Vì vậy trong bài viết này chúng tôi đặt vấn đề tìm hiểu về việc sử dụng từ ngữ tiếng Anh trên các biển quảng cáo thương mại ngoài trời khảo sát ở thành phố Huế - dưới góc độ ngữ dụng nhằm giúp chúng ta có cái nhìn đúng hơn về quảng cáo thương mại ngoài trời đặt việc sử dụng từ ngữ tiếng Anh trên các biển quảng cáo dưới cái nhìn ngữ dụng học mà cụ thể xét về phương diện trực quan và hành vi ngôn đó cho thấy việc sử dụng từ ngữ tiếng Anh trên các biển quảng cáo thương mại ngoài trời ở thành phố Huế góp phần làm phong phú sinh động tạo sự mới lạ và khác biệt cho thông tin quảng cáo. Từ khóa Từ ngữ tiếng Anh Biển quảng cáo thương mại Hình ảnh trực quan Hành vi ngôn ngữ. 1. MỞ ĐẦU Ngôn ngữ ngày nay đóng một vai trò rất quan trọng trong cuộc sống của con người không chỉ với tư cách là công cụ để giao tiếp mà còn là phương tiện để truyền tải thông tin. Để việc truyền tải thông tin được hiệu quả con người cần biết cách chuyển ý nghĩ thành lời nói một cách linh hoạt sinh động dựa vào sự hiểu biết v à khả năng vận dụng ngôn ngữ của mình. Cùng với sự phát triển và hội nhậ p của toàn xã hội việc vay mượn và sử dụng vốn từ ở nhiều ngôn ngữ khác nhau cũng vì thế đã trở thành một hiện tượng khá phổ biến mà nổi trội hơn cả là sử dụng từ tiếng Anh. 1 Từ ngữ tiếng Anh được sử
