Đồ án môn Quản trị Marketing "Phân tích việc thực hiện chương trình marketing năm 2020 cho sản phẩm bia Heineken của Công ty TNHH nhà máy Bia Heineken Việt Nam" được thực hiện với mục đích phân tích thực trạng sản xuất kinh doanh của Công ty trong 3 năm qua (2018–2020); Phân tích việc thực hiện marketing đối với một sản phẩm của Công ty năm 2020. Mời các bạn cùng tham khảo. | lOMoARcPSD 16911414 BỘ GIAO THÔNG VẬN TẢI BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC HÀNG HẢI VIỆT NAM - ĐỖ THỊ THU UYÊN ĐỒ ÁN MÔN HỌC QUẢN TRỊ MARKETING TÊN ĐỀ TÀI PHÂN TÍCH VIỆC THỰC HIỆN CHƯƠNG TRÌNH MARKETING NĂM 2020 CHO SẢN PHẨM BIA HEINEKEN CỦA CÔNG TY TNHH NHÀ MÁY BIA HEINEKEN VIỆT NAM CHUYÊN NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH LỚP QKD59DH MÃ SINH VIÊN 80331 Người hướng dẫn ThS. Nguyễn Thị Quỳnh Nga HẢI PHÒNG-2021 1 Downloaded by Nguynhavy Ha Vy Ntkphuong205@ lOMoARcPSD 16911414 ĐỒ ÁN MÔN HỌC QUẢN TRỊ MARKETING ĐỀ SỐ 2 Sinh viên thực hiện Đỗ Thị Thu Uyên - 80331 Lớp QKD59DH Nhiệm vụ PHÂN TÍCH VIỆC THỰC HIỆN CHƯƠNG TRÌNH MARKETING NĂM 2020 CHO SẢN PHẨM BIA HEINEKEN CỦA CÔNG TY TNHH NHÀ MÁY BIA HEINEKEN VIỆT NAM Yêu cầu 1. Phân tích thực trạng sản xuất kinh doanh của Công ty trong 3 năm qua 2018 2020 2. Phân tích việc thực hiện marketing đối với một sản phẩm của Công ty năm 2020 Các số liệu liên quan 1. Số liệu về kết quả sản xuất kinh doanh của Công ty trong 3 năm gần đây 2. Số liệu kế hoạch và thực hiện về thị phần doanh số đối với sản phẩm cần phân tích năm 2020 3. Số liệu về tài chính của sản phẩm phân tích 4. Số liệu kế hoạch và thực hiện các yếu tố marketing mix năm 2020 đối với sản phẩm cần phân tích. Ngày giao đồ án 23 2 2021 Ngày hoàn thành 23 05 2021 Trưởng bộ môn Giáo viên hướng dẫn Nguyễn Thị Quỳnh Nga Nguyễn Thị Quỳnh Nga 2 Downloaded by Nguynhavy Ha Vy Ntkphuong205@ lOMoARcPSD 16911414 MỤC LỤC MỞ ĐẦU 6 CHƯƠNG 1. GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY 8 . Thông tin chung 8 . Lịch sử hình thành và phát triển 8 . Cơ cấu tổ chức 10 . Chức năng nhiệm vụ 11 . Kết quả kinh doanh của Công ty trong 3 năm gần đây 13 . Giới thiệu sản phẩm kinh doanh 13 . Giới thiệu sản phẩm bia Heineken 15 . Kết quả kinh doanh 18 CHƯƠNG 2. PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG KINH DOANH VÀ TÌNH HÌNH KINH DOANH SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY 21 . Phân tích môi trường kinh doanh 21 . Phân tích môi trường vĩ mô 21 . Phân tích môi trường vi mô 25 . Phân tích môi .
