Bài viết "Mô hình kinh doanh D2C của Nike và bài học cho các doanh nghiệp thời trang Việt Nam" phân tích mô hình kinh doanh D2C của Nike từ đó rút ra bài học cho các doanh nghiệp thời trang tại Việt Nam, trong tầm nhìn 5 năm. | MÔ HÌNH KINH DOANH D2C CỦA NIKE VÀ BÀI HỌC CHO CÁC DOANH NGHIỆP THỜI TRANG VIỆT NAM Tăng Thị Thanh Thủy1 Vũ Khánh Linh1 Tóm tắt Thương mại điện tử TMĐT ngày càng phát triển với nhiều mô hình mới nhiều chủ thể mới tham gia dẫn đến sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp trong việc cung ứng hàng hóa tới người tiêu dùng ngày càng trở nên gay gắt. Trong bối cảnh đó mô hình D2C trở thành xu thế phát triển mới trong TMĐT giúp các nhà sản xuất tự chủ trong việc tiếp cận và cung ứng hàng hóa đến khách hàng. Mô hình D2C đã mang đến thành công cho nhiều doanh nghiệp trên thế giới tiêu biểu là Công ty Nike. Bài viết phân tích mô hình kinh doanh D2C của Nike từ đó rút ra bài học cho các doanh nghiệp thời trang tại Việt Nam trong tầm nhìn 5 năm. Từ khóa Thương mại điện tử D2C bán hàng đa kênh truyền thông cá nhân hóa. 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN . Khái niệm thương mại điện tử Hiểu theo nghĩa hẹp TMĐT là việc mua bán sản phẩm hoặc dịch vụ trên các hệ thống điện tử đặc biệt là máy tính và mạng Internet. Quan điểm này tương đồng với khái niệm về TMĐT như TMĐT là các giao dịch thương mại về hàng hóa và dịch vụ được thực hiện thông qua các phương tiện điện tử Diễn đàn đối thoại xuyên Đại Tây Dương 1997 . TMĐT là việc thực hiện các giao dịch kinh doanh có dẫn tới việc chuyển giao giá trị thông qua các mạng viễn thông EITO 1997 . Còn khái niệm TMĐT theo nghĩa rộng không chỉ bao gồm hoạt động mua bán hàng hóa và dịch vụ mà còn bao quát hầu như mọi mối quan hệ mang tính thương mại trong nền kinh tế được thực hiện qua 1 Trường Đại học Ngoại thương Tác giả liên hệ. Email thuyttt@ Phần 1. QUẢN TRỊ KINH DOANH 279 các phương tiện điện tử. Theo Luật mẫu về TMĐT của Ủy ban Liên hợp quốc về Luật Thương mại Quốc tế UNCITRAL Model Law on Electronic Commerce 1996 Thương mại điện tử là việc trao đổi thông tin thương mại thông qua các phương tiện điện tử không cần phải in ra giấy bất cứ công đoạn nào của toàn bộ quá trình giao dịch . Theo Ủy ban của Liên hợp quốc về Thương mại và Phát triển UNCTAD .
