Bài viết Nghiên cứu xu hướng “Giải cứu nông sản Việt” của giới trẻ thành phố Hồ Chí Minh thông qua mua sắm trực tuyến và phương hướng phát triển trình bày khái quát hành vi người tiêu dùng trực tuyến. | PHÂN TÍCH ĐỊNH LƯỢNG CÁC VẤN ĐỀ KINH TẾ VÀ XÃ HỘI TRONG MÔI TRƯỜNG SỐ LẦN THỨ 3 NGHIÊN CỨU XU HƯỚNG GIẢI CỨU NÔNG SẢN VIỆT CỦA GIỚI TRẺ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH THÔNG QUA MUA SẮM TRỰC TUYẾN VÀ PHƯƠNG HƯỚNG PHÁT TRIỂN Đặng Bảo Uyên Nhi Nguyễn Ngọc Phương Uyên Đặng Thị Nhật Lệ Lương Hoàng Thái Phạm Ngọc Phương Trinh Nguyễn Quang Hưng Trường Đại học Kinh tế - Luật Đại học Quốc gia Email nhidbu21411ca@ uyennnp21411@ ledtn22411@ thailh23411@ trinhpnp23406@ hungnq@ Tóm tắt Tình trạng thu hẹp thị trường xuất khẩu sau Covid-19 và sự giảm sút tiêu thụ đã gia tăng áp lực cho các địa phương sản xuất nông nghiệp trong quy hoạch và kiểm soát sản lượng hàng tồn. Tuy vậy song song với sự phát triển của thương mại điện tử trong giai đoạn chuyển đổi số xu hướng Giải cứu nông sản Việt quot gần đây không những được truyền thông rộng rãi mà còn được đánh giá với tiềm năng thúc đẩy nông nghiệp địa phương tác động tích cực lên kinh tế và xã hội Việt Nam. Mục đích phân tích toàn diện tác động kỳ vọng đánh giá hiệu quả và đề xuất giải pháp phát triển bền vững bài nghiên cứu triển khai quy trình khảo sát định lượng trên phần mềm SmartPLS 4 với mẫu dữ liệu trên 190 đối tượng được thu thập thông qua khảo sát giới trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh. Thông qua mô hình TAM TOE thiết kế quy trình nghiên cứu ứng dụng kiểm định hệ số tin cậy kết hợp phân tích hồi quy được xác định rõ qua các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi thang đo nhận thức và các yếu tố ảnh hưởng đến rào cản. Từ kết quả nghiên cứu các giả thuyết bối cảnh công nghệ bối cảnh môi trường tính dễ sử dụng và thái độ mua hàng đều tạo ảnh hưởng trực tiếp hoặc gián tiếp đến sự do dự trong tham gia xu hướng. Do đó nỗ lực xây dựng nền tảng mua sắm trực tuyến thân thiện và đáng tin cậy là cốt lõi không chỉ thúc đẩy việc trao đổi nông sản truyền thống mà còn tạo ra cơ hội kinh doanh bền vững mới. Từ khóa giới trẻ Hồ Chí Minh hành vi mua hàng mua sắm trực tuyến giải cứu
