Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu - Chương 1: Khái quát về tài sản thương hiệu. Chương này có nội dung trình bày về: tài sản vô hình và vai trò trong phát triển doanh nghiệp; khái niệm và các yếu tố cấu thành tài sản thương hiệu; sức mạnh thương hiệu; . Mời các bạn cùng tham khảo! | CHƯƠNG 1 KHÁI QUÁT VỀ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU 5 August 2020 7 ĐỊNH GIÁ VÀ CHUYỂN NHƯỢNG THƯƠNG HIỆU Chương 1 KHÁI QUÁT VỀ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU . Tài sản vô hình và vai trò trong phát triển doanh nghiệp . Tiếp cận về tài sản vô hình của doanh nghiệp . Phân loại tài sản vô hình . Vai trò của tài sản vô hình trong sự phát triển doanh nghiệp . Khái niệm và các yếu tố cấu thành tài sản thương hiệu . Khái niệm tài sản thương hiệu . Các yếu tố cấu thành của tài sản thương hiệu . Mối quan hệ giữa tài sản thương hiệu và các tài sản vô hình trong doanh nghiệp . Sức mạnh thương hiệu . Tiếp cận về sức mạnh thương hiệu . Các yếu tố tạo nên sức mạnh thương hiệu . Tiếp cận về tài sản vô hình của doanh nghiệp Tiếp cận Marketing và Quản trị doanh nghiệp Tài sản vô hình là tài sản không biểu hiện dưới hình thái vật chất có khả năng mang lại quyền và giá trị cho chủ sở hữu được chủ sở hữu sử dụng và khai thác Giá trị của doanh nghiệp Tài sản Tài sản hữu vô hình hình 5 August 2020 9 . Các yếu tố tạo nên tài sản vô hình Tiếp cận pháp lý Các tài sản DN có quyền sở hữu và chuyển giao Các quyền sở hữu trí tuệ một số quyền được thụ hưởng qua hợp đồng giấy phép . Các tài sản DN có thể kiểm soát nhưng không thể chuyển giao Các tài sản trí tuệ không thể bảo hộ theo pháp luật sở hữu trí tuệ hoặc một số công việc đang tiến triển tại doanh nghiệp . Các nhân tố cùng các tác động vô hình khác Các mối quan hệ lợi thế công nghệ tài chính thương mại pháp lý của DN . 5 August 2020 10 . Các yếu tố tạo nên tài sản vô hình Tiếp cận kế toán tài chính Tài sản cố định vô hình có thể hạch toán phân bổ và khấu hao giá trị một cách chắc chắn. Lợi thế thương mại chỉ hình thành qua giao dịch sáp nhập thôn tính hay thanh lý. Tài sản Là một nguồn lực DN kiểm soát được và dự tính đem lại lợi ích kinh tế trong tương lai cho DN . Tài sản cố định vô hình Là tài sản không có hình thái vật chất nhưng xác định được giá trị và do doanh nghiệp nắm giữ sử dụng .
