Bài viết Ngữ pháp hình ảnh trong diễn ngôn quảng cáo tiếng Việt được nghiên cưu với mục tiêu đánh giá các DNQC ở Việt Nam từ góc nhìn của lý thuyết ngữ pháp hình ảnh của hai tác giả Kress và Leeuwen. | TẠP CHÍ NGHIÊN CỨU NƯỚC NGOÀI TẬP 38 SỐ 4 2022 51 NGỮ PHÁP HÌNH ẢNH TRONG DIỄN NGÔN QUẢNG CÁO TIẾNG VIỆT Bùi Thị Kim Loan Trường Đại học Bình Dương Số 504 Đại lộ Bình Dương P. Hiệp Thành Tp. Thủ Dầu Một Bình Dương Việt Nam Nhận ngày 30 tháng 7 năm 2021 Chỉnh sửa ngày 14 tháng 10 năm 2021 Chấp nhận đăng ngày 10 tháng 7 năm 2022 Tóm tắt Người viết quảng cáo tiếng Việt kết hợp ngôn ngữ và hình ảnh nhằm giúp truyền đạt nội dung quảng cáo đến người đọc. Tuy nhiên việc sắp xếp hình ảnh cùng với các yếu tố phi ngôn ngữ khác cũng cần phải tuân thủ những qui tắc nhất định do sự khác biệt về văn hóa. Bài báo sử dụng lý thuyết về ngữ pháp hình ảnh của Kress và Leeuwen 1996 2006 để tìm hiểu cách người viết quảng cáo tiếng Việt trình bày thông tin quảng cáo có sử dụng hình ảnh để thuyết phục người đọc mua sản phẩm hoặc sử dụng dịch vụ. Kết quả phân tích bố cục hình ảnh của 400 diễn ngôn quảng cáo tiếng Việt đã chỉ ra người viết quảng cáo sử dụng ba bình diện của thiết kế bố cục hình ảnh như khung giá trị thông tin và sự nổi bật để góp phần tạo nghĩa cho diễn ngôn quảng cáo cùng với ngôn ngữ. Kết quả nghiên cứu của bài báo góp phần làm sáng tỏ về tính ứng dụng của lý thuyết ngôn ngữ học chức năng hệ thống cụ thể là ngữ pháp hình ảnh trong các nghiên cứu liên ngành. Kết quả nghiên cứu sẽ giúp ích cho những ai đang nghiên cứu lý thuyết thiết kế hình ảnh kết hợp với ngôn ngữ để tạo nghĩa cho diễn ngôn quảng cáo. Từ khóa hình ảnh quảng cáo ngữ pháp hình ảnh ứng dụng ngôn ngữ học chức năng hệ thống nghiên cứu liên ngành pháp hình ảnh của Kress và Leeuwen 1996 1. Đặt vấn đề 2006 để tìm hiểu cách người tạo ngôn tạo Có nhiều cách tiếp cận diễn ngôn nghĩa cho DNQC nhờ vào hình ảnh. Bên quảng cáo DNQC và trong đó cách tiếp cận cạnh yếu tố ngôn ngữ thì yếu tố phi ngôn ngữ đa phương thức có thể xem là hiệu quả để của hình ảnh như màu sắc cỡ chữ kích cỡ phân tích DNQC cả về từ ngữ và hình ảnh. phông chữ đặc biệt việc sắp xếp hình ảnh Hình ảnh cũng có khả năng chuyển tải nghĩa trong DNQC kết
