Nghiên cứu nhằm xác định các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng trực tuyến của sinh viên Trường Đại học Tây Đô thông qua việc áp dụng phân tích độ tin cậy thang đo Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá và phân tích hồi quy tuyến tính. | Tạp chí Nghiên cứu khoa học và Phát triển kinh tế Trường Đại học Tây Đô Số 17 - 2023 CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA HÀNG TRỰC TUYẾN CỦA SINH VIÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÂY ĐÔ Nguyễn Minh Hiếu1 Trần Thị Kiều Trang1 Phạm Thị Phi Oanh1 Huỳnh Thị Phượng Diễm1 Phan Thị Hồng Nhung1 Nguyễn Hoàng Giang1 và Nguyễn Hoàng Tuấn2 1 Trường Đại học Tây Đô 2 Chi cục Thuế quận Ninh Kiều TP. Cần Thơ Email nhgiang@ Ngày nhận 01 10 2022 Ngày phản biện 26 3 2023 Ngày duyệt đăng 20 4 2023 TÓM TẮT Nghiên cứu nhằm xác định các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng trực tuyến của sinh viên Trường Đại học Tây Đô thông qua việc áp dụng phân tích độ tin cậy thang đo Cronbach s Alpha phân tích nhân tố khám phá và phân tích hồi quy tuyến tính. Mô hình nghiên cứu đề xuất gồm năm nhân tố với 24 biến quan sát Nhận thức tính hữu ích Nhận thức tính rủi ro Chuẩn chủ quan Chất lượng trang web và Truyền thông xã hội. Dữ liệu được thu thập bằng cách khảo sát 270 sinh viên tại trường. Sau khi kiểm tra độ tin cậy thang đo phân tích nhân tố khám phá và phân tích hồi quy kết quả nghiên cứu cho thấy Nhận thức tính hữu ích và Nhận thức tính rủi ro là hai nhân tố ảnh hưởng lớn nhất đến ý định mua hàng trực tuyến trong đó Nhận thức tính rủi ro ảnh hưởng tiêu cực đến ý định mua hàng trực tuyến của sinh viên. Nghiên cứu cũng đưa ra vài hàm ý quản trị nhằm góp phần hỗ trợ các nhà bán lẻ thương mại điện tử thu hút nhiều sinh viên mua sắm trực tuyến trong thời gian tới. Từ khóa Ý định mua hàng trực tuyến sinh viên Đại học Tây Đô Trích dẫn Nguyễn Minh Hiếu Trần Thị Kiều Trang Phạm Thị Phi Oanh Huỳnh Thị Phượng Diễm Phan Thị Hồng Nhung Nguyễn Hoàng Tuấn và Nguyễn Hoàng Giang 2023. Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng trực tuyến của sinh viên Trường Đại học Tây Đô. Tạp chí Nghiên cứu khoa học và Phát triển kinh tế Trường Đại học Tây Đô. 17 96-111. Ths. Nguyễn Hoàng Giang Chuyên viên Thư viện Trường Đại học Tây Đô 96 Tạp chí Nghiên cứu khoa học và Phát triển kinh tế Trường Đại học Tây Đô Số 17 - 2023 1. .
