Bài viết Cấu trúc bước thoại của diễn ngôn quảng cáo tiếng Việt tìm ra cấu trúc bước thoại của diễn ngôn quảng cáo tiếng Việt và chỉ ra những bước thoại mà người viết diễn ngôn quảng cáo tiếng Việt thường sử dụng để thiết kế những mẫu quảng cáo hiệu quả, thực hiện được mục đích giao tiếp xã hội của diễn ngôn quảng cáo. | TẠP CHÍ NGHIÊN CỨU NƯỚC NGOÀI TẬP 38 SỐ 2 2022 62 CẤU TRÚC BƯỚC THOẠI CỦA DIỄN NGÔN QUẢNG CÁO TIẾNG VIỆT Bùi Thị Kim Loan Khoa Ngoại ngữ Đại học Văn Lang VLU 69 68 Đặng Thùy Trâm Phường 13 Quận Bình Thạnh Thành phố Hồ Chí Minh Việt Nam Nhận ngày 30 tháng 7 năm 2021 Chỉnh sửa ngày 10 tháng 10 năm 2021 Chấp nhận đăng ngày 30 tháng 11 năm 2021 Tóm tắt Lý thuyết về thể loại được sử dụng trong bài báo để tìm hiểu cấu trúc bước thoại của diễn ngôn quảng cáo tiếng Việt. Bài báo khảo sát 400 diễn ngôn quảng cáo tiếng Việt để tìm ra cách người viết quảng cáo đã sử dụng các bước thoại nào để thực hiện mục đích giao tiếp của quảng cáo. Kết quả nghiên cứu chỉ ra người viết diễn ngôn quảng cáo tiếng Việt sử dụng cấu trúc 10 bước thoại để tạo nên cấu trúc diễn ngôn cho quảng cáo. Nghiên cứu cũng cho thấy tùy theo tình huống giao tiếp cụ thể mà người viết sẽ ưu tiên lựa chọn những bước thoại đắt giá để trình bày nội dung quảng cáo từ đó thuyết phục khách hàng mua sản phẩm hay sử dụng dịch vụ được quảng cáo. Kết quả nghiên cứu sẽ giúp ích cho các giáo viên dạy ngoại ngữ người viết quảng cáo và những ai nghiên cứu về quảng cáo sẽ có thêm kiến thức về cấu trúc bước thoại của diễn ngôn quảng cáo tiếng Việt. Từ khóa thể loại cấu trúc bước thoại diễn ngôn quảng cáo bước thoại nội dung quảng cáo 1. Đặt vấn đề và phi ngôn ngữ được sử dụng để miêu tả nội dung và mục đích của các bước thoại khác Các loại diễn ngôn DN khác nhau nhau trong DNQC. thuộc các thể loại khác nhau. Việc tìm hiểu cấu trúc thể loại của mỗi loại DN cụ thể sẽ 2. Cơ sở lí thuyết giúp xác định các đặc điểm khác nhau của từng thể loại cụ thể. Người viết quảng cáo . Cấu trúc diễn ngôn và cấu trúc thể loại QC sử dụng các bước thoại khác nhau để CTDN chỉ ra cấu trúc tổng thể của hiện thực hóa cấu trúc diễn ngôn CTDN DN. Nó miêu tả các yếu tố góp phần tạo nên QC. Các nghiên cứu về cấu trúc bước thoại DN. Halliday và Hasan 1985 gọi các yếu tố của diễn ngôn quảng cáo DNQC tiếng Việt này là cấu trúc thể loại tiềm năng .
