Hãy thực hiện điều đó (Just do it). Điều mà các lái xe mong muốn (drivers wanted). Có dùng sữa không (Got milk?)? Kim cương là vĩnh cửu (A Diamond is forever). Bạn có nhận ra những câu slogan này không? Đó đều là những thương hiệu được xây dựng từ 10 năm trước nhưng cho tới ngày nay chúng vẫn rất nổi tiếng. | Xây dựng chiến dịch đột phá cho sản phẩm Hãy thực hiện điều đó Just do it . Điều mà các lái xe mong muốn drivers wanted . Có dùng sữa không Got milk Kim cương là vĩnh cửu A Diamond is forever . Bạn có nhận ra những câu slogan này không Đó đều là những thương hiệu được xây dựng từ 10 năm trước nhưng cho tới ngày nay chúng vẫn rất nổi tiếng. Các thương hiệu này đã trở thành những thương hiệu đột phá bởi vì nó có những chiến lược xây dựng thương hiệu toàn diện. Một chiến dịch đột phá luôn nổi bật trong đám đông bởi vì nó vượt qua được sự hỗn loạn tạo được sự liên kết với khách hàng và làm cho thương hiệu trở nên hoàn toàn khác biệt so với đối thủ cạnh tranh. Chiến dịch đột phá có thể dành cho bất cứ sản phẩm hay thị trường nào và duy trì cho thương hiệu ấy ngày càng phát triển theo thời gian. Đôi khi cách thức thực hiện có thể thay đổi nhưng về cơ bản một chiến lược đột phá sẽ được duy trì trong nhiều năm sau này. Có thể nói Think different của Apple đã làm thay đổi hoàn toàn điện mạo của công ty tạo ra một diện mạo hòan toàn khác cho thị trường máy tính và giành được mối thiện cảm bền vững từ phía khách hàng. Drivers wanted của Volkswagen đã khôi phục sức mạnh thương hiệu tới mức khiến VWs trở thành những chiếc xe an toàn nhất. Chiến dịch đột phá có một tiềm năng lớn đối với việc phát triển thương hiệu tạo nên sự liên kết mạnh mẽ và duy trì điều đó trong nhiều năm. Hai ví dụ điển hình về sự thành công của chiến dịch đột phá chính là Got milk và A Diamond is forever . Got milk Phát sóng lần đầu tiên trong một chương trình quảng cáo trên truyền hình Got milk chính là khởi đầu của một chiến dịch đột phá làm thay đổi hoàn toàn nhận thức của người Mỹ về các sản phẩm sữa. Đây là một chiến dịch không kém phần mạo hiểm. Nó cung cấp cho mọi người mọi thông tin về việc sữa tốt cho sức khỏe của con người thế nào hay nó làm xương chắc khỏe ra sao. Đó là một thông tin chính xác nhưng nó quá khó hiểu. Sữa không vượt qua được những loại đồ uống khác nhưng Got milk đã được công nhận
